資本市場描述：：1. 什么是雙11？ 雙11，又稱“光棍節”，是中國的一種年度購物狂歡節，每年的11月11日舉行。創立于2009年，最初是中國大陸地區的一種單身日，因為11月11日的日期數字“1”形似單身的一個人，隨著電商業的快速發展，而發展成一個全國性銷售狂歡節。在過去十年間，雙11已經成為中國最大規模的在線購物節日，也是造成中國最強悍交易機器的一種商業現象，各大電商公司常常會在雙11大規模打折、降價促銷等市場策略，吸引大量消費者參與。 2. 雙11的發展歷程 2009年，阿里巴巴旗下淘寶網首次提出“光棍節”的理念，以此為營銷手段，推出一系列商品打折、促銷活動，隨后雙11購物狂歡節在淘寶網火爆起來。 2012年，由于規模擴大，淘寶將光棍節正式更名為“雙11”購物狂歡節。 2013年，雙11狂歡節的業績不斷創新高，天貓成為第一個以百億銷售額為標準的B2C商城。 2015年，淘寶天貓首次聯合全球知名品牌，推出全球首個“艷福不斷節”品牌專場，迎來了全球首次的跨界聯合戰。 2017年，雙十一成交額達到了1682億元，各個電商公司紛紛加大投入，以打破銷售記錄的方式參加雙11活動。 2018年，雙11又將有哪些新變化？讓我們拭目以待。 3. 雙11的狀況 作為中國最大的購物狂歡節日，雙11每年成交額都在猛增。截至2018年，雙11狂歡節已走過了10個年頭，每年均會創造新的銷售記錄。 2017年，雙11成交額達到了1682億元，與2016年相比增長了39%。而在2018年，眾多電商公司已經開始動員全球范圍內的供應鏈，以備應對這場大規模、高速度的消費盛宴。 4. 雙11的商業現象 雙11不僅僅只是年度購物狂歡節，更是一種帶有商業現象的消費潮流。從雙11的營銷手段可以看出，為了吸引消費者，各個電商公司都在極力讓自己的商品打折。但打折并不是電商公司想要推廣的營銷手段，它的目的在于吸引消費者到這些電商平臺上購物，為了獲得更多的利潤，它反而會使電商公司運營成本更高。 在銷售額破紀錄的背后，許多消費者為了搶購心儀的商品，不惜滋生剁手黨、低價無底線等雙重目的消費現象。這種消費狂潮喚起了人們濃烈的獨特感受，但同時也存在消費浪費的問題。 5. 雙11的社會現象 作為中國最大的購物狂歡節日之一，雙11不僅僅是賺取利潤的一個大好機會，更成為了社會一種流行現象。在雙11的節日氣氛下，不少借機發長文留感言，各種打折券、折扣碼在各大社交平臺刷屏。 而像雙11這樣的消費狂潮，似乎也會在不知不覺中開啟一些人的理性之門。有人曾說：“瘋狂打折的現場，你旁觀的態度就決定了你的生活態度”，因為無論如何，物欲的追求將讓我們忘記自己需要的到底是什么。 在雙11的商業現象中，我們應該看到生產力的發展，但也是消費浪費的一部分。如果我們把它當作一個商業現象，“雙11”的收益是明顯的。但要是從一個消費者的角度來看，我們也應該在購物的同時理性認識消費的價值。而這些雙11日造成的狂熱和激情，我們也應該是看到消費者對于生活的渴望。 6. 雙11的價值 在中國，雙11日是一個每年復盤的日子。在這個復盤日，人們會回顧一年來的收獲和成長，也因此，“雙11”的價值更多的是一個回歸生活、重視生活，重視消費者權益、保護消費環境的價值。 商業現象下的價格戰、銷售戰、營銷狂歡之間，人們也漸漸意識到通過購物改變生活是有意義的。在購物滿足我們物質生活之余，也應該有感性生活的滿足，體驗美好的非物質生活。除此之外，雙11更多的應該是重視消費者權益，保護消費環境。 7. 結語 雙11節日式消費浪潮的流行，在刺激經濟發展的同時，也在提高人們的生活質量。因此，我相信在中國，雙11已經深入到消費者的生活中，也成為了經濟運動和時尚生活文化的一個縮影。只是在這樣的慶典中，我們也需要有一個更清醒的認知，理性地看待價格和質量，以及重新審視消費者權益和這場商業盛宴所遺留下的問題。因為，對于消費者而言，重視生活，重視年度購物狂歡節，正是我們所推崇的消費精神。 1. 11月11日，雙11購物狂歡節正式拉開帷幕，天貓、京東、蘇寧等電商平臺紛紛推出了各類優惠活動吸引消費者，而這場購物狂歡節也成為了檢驗電商實力的一次大考。 2. 在這場購物盛宴中，天貓成為了最大的贏家，其成交額達到了2135億，創下了歷年來的新高，而京東的成交額也達到了1592億，蘇寧、國美等電商平臺也分別取得了不俗的成績。 3. 事實上，2018年的雙11購物節不僅僅是對電商各自實力的一次對比，更是對中國消費市場的一次大檢驗。在這個日益激烈的市場競爭中，只有真正滿足消費者需求的電商平臺才能贏得市場的信任，保持穩健、持續增長的態勢。 4. 與此同時，這場購物盛宴也引起了各界的關注。有人認為，雙11購物節的狂歡氛圍會帶來一些負面影響，比如導致過度消費、浪費等問題。不過，相應的，也有人通過這場購物節觀察到了中國消費市場的變化，比如更傾向于購買高品質、高附加值的產品。總的來說，這場雙11購物節的影響并不僅僅局限于零售行業，也影響著整個生產與消費的格局。 5. 就市場研究來看，從歷年的數據來看，每一年的雙11購物節，都有屢破新高的趨勢。2018年的成交額，自然也引發人們的好奇。據不完全統計，2018年雙11購物節的成交額已經突破了多少億呢？ 6. 首先來看天貓的數據，作為雙11最強電商平臺，天貓的成交額直接決定了整個市場的走向。據公開數據顯示，2018年，天貓雙11的成交額達到了2135億，比去年同期增長27%。這個數字創下了歷史新高，也遠超去年的成交額。 7. 其次是京東，京東作為天貓的主要競爭對手，經過多年的努力，已經在電商市場站穩了腳跟。據公開數據顯示，京東雙11的成交額也突破了新高，達到了1592億，比去年同期增長了26%。雖然與天貓的成交額相比，還有一定距離，但京東的表現仍然穩健。 8. 另一方面，蘇寧、國美也在今年的雙11表現突出。其中，蘇寧的成交額達到了320億元，同比增長55%，國美的成交額達到了326億元，同比增長39%。這些數據都為整個中國電商市場增添了新的活力。 9. 除了電商平臺外，2018年的雙11購物節還看到了一些新的亮點，比如直播帶貨、O2O等。這些新的模式為電商市場注入了新的活力，也豐富了消費者的購物體驗。據悉，今年的雙11購物節中，有超過2萬名網絡紅人參與直播帶貨，共吸引了超過1億的粉絲觀看，直播帶貨模式成為了一種新的營銷方式。 10. 總的來說，2018年的雙11購物節成交額已經突破了4000億，這個數字看上去令人瞠目結舌，但背后卻是電商平臺多年的努力。隨著消費者需求的不斷升級，電商平臺也在積極拓展業務，提升服務質量，以滿足不同層次消費者的需求。而隨著新的技術應用、新的商業模式的不斷涌現，電商市場也將會迎來更多的機遇與挑戰。